About Book

Amazon Innovation Report

아마존 혁신 보고서.

이것은 서적이 아니라, 혁신 보고서다.
그것도 혁신 기업의 1등 주자인 아마존(Amazon)의 혁신 전략을 이들이 지금까지 출원한 핵심 특허기술 40개 이상을 전략적 관점에서 분석한 전 세계 최초의 보고서다.

드론, 이커머스, 하드웨어, 물류와 배송, 자율주행과 로봇, 증강현실과 인증, 디자인 및 기타에 이르는 방대한 영역을 관통하고 있는 아마존 특허에 대한 전략적 분석을 통해 아마존 혁신에 관해 탐구한 보고서다.

기업의 디지털 트랜스포메이션이 최근 국내에서도 화두다. 만약 당신이 기업의 디지털 트랜스포메이션 담당자거나, 이에 직간접적으로 관여하고 있다면 반드시 이 보고서는 읽어봐야 할 필독서다.

285페이지의 방대한 분량에 걸쳐 아마존의 핵심 기술특허를 분석하였으며, 가독성과 차별화를 위해 디자인-교열을 3차례 이상 거쳤다. 타 특허 분석 보고서가 수백만 원에 달하는 고가에 판매되고 있지만, 아마존 혁신 보고서는 19만 8,000원이라는 대중적 가격으로 책정되었다. 보고서이지만, 소장의 가치가 있도록 디자인되었으며, 두고두고 볼 수 있도록 고민하였다.

또한, 보고서 구매자 300분에 한해 전체 이번 분석 특허의 조감도를 인포그래픽으로 정리한 ‘아마존 특허 조감도’와 40여 개가 넘는 특허 내용을 엑셀로 일목요연하게 분석, 정리한 ‘아마존 특허 분석 엑셀 파일’을 별도로 제공한다.

  • 발행사: 로아인벤션랩(주)
  • 발행인: 김 진 영
  • 저자: 윤 준 탁
  • 디자인: 디자인이즈
  • 페이지수: 285페이지

아마존의 주가가 최근 1,300달러를 가뿐히 넘어섰다. 10년 전 100달러 선을 오갔던 것을 생각하면 매년 100% 이상 성장한 셈이다. 아마존의 클라우드 (Cloud) 사업 부문인 AWS(Amazon Web Service)의 경우 2017년 상반기에만 연 매출 100억 달러를 넘어섰고, 한국에서만 2017년 기준 5,000억 원 이상의 매출액을 올린 것으로 전해진다. 한겨레 신문이 최근 조사한 바에 따르면, 한국 중견기업 및 대기업의 2018년 CEO 신년사 중 가장 많이 언급된 단어로 ‘사업’과‘혁신’이 꼽혔다. 연결하면‘사업혁신’인데, 이 용어에 가장 잘 들어맞는 기업을 뽑으라면 단연코 아마존이라고 할 수 있다.

이 책(책이자, 보고서이자, 소장서라고 할 수 있다)의 출발 또한 바로 이 지점에서 시작되었다. 아마존이 10년내내 초고속 성장을 할 수 있는 비결은 무엇일까? 어떻게 하면 하루가 멀다하고 저런 혁신적인 서비스와 제품이 나올 수 있을까? 우리는 만날 때마다 아마존 이야기를 꽃피우면서 아마존의 ‘사업혁 신’을 좀 더 구체적으로 들여다볼 수 있는 좋은 방법이 없을까 수도 없이 논의했다.
수차례의 미팅을 거치면서 아마존의 혁신에는 그것을 뒷받침해줄 만 한 특허가 있을 것이고, 어떤 특허들이 있는지 샅샅이 뒤지면 아마존이 준비하는 혁신의 모습과 미래를 예측할 수 있지 않을까 하는 결론에 도달했다. 그리고 바로 실행에 옮겼다.

이 소장서는 지난 7개월 간의 산실이다. 아마존의 분야별 특허(드론 – 커머스 – 하드웨어 – 물류 / 배송 – 디자인)를 정리하고 다시 추려 혁신기업의 미 래를 예측하는 데 유의미한 40개의 특허(디자인 제외)를 추출했다. 그리고 각 특허 별로 해당 특허의 내용뿐만 아니라, 그것이 비즈니스와 혁신의 관점에서 어떤 고객가치를 새롭게 창출할 수 있는지를 분석했다. 이 과정은 그야말로 전혀 가본 적 없는 새로운 여정이자 탐험이었다.

이 보고서는 한 번 읽고 책꽂이에 장식용으로 보관하는 용도로 출간되지 않았다. 국내 많은 중견기업과 대기업의 화두인 ‘혁신’을 준비하는 데 있어, 혁신기업인 아마존이 어떻게 미래를 바라보고 있는지 미리 살펴보며 어떤 준비들이 필요한지 알고 싶다면, 이 책이 가장 친절한 ‘가이드’가 될 것이다.

198,000원의 가격에‘디지털 트랜스포메이션’과‘혁신’의 단초를 잡을 수 있다면, 전혀 아깝지 않을 것이다. 그만큼 단단히 준비했다. 아마존이 준비 하는‘미래’를 구체적으로 보고 싶은 많은 국내 기업들에게 있어 본서는 필독서가 될 것이다. 특히, 디지털 트랜스포메이션과 플랫폼 전략의 기반이 되는 기술, 사업모델에 관심이 있다면 두고두고 옆에 두고 볼만하다. 혁신은 실행이다. 실행은 구체적인 아이디어를 전제로 한다. 국내 최초로 특허를 통해 아마존의 혁신을 살펴본 본서를 통해 많은 기업들이 그들의 혁신 아이디어를 얻는 데 일조하기를 기대해본다.

발행인 로아인벤션랩 김 진 영 대표, 경영학박사

  • Back-ground

    아마존 특허를 출원하게 된 배경(Background)과 특허의 요약 (Summary)을 한데 묶어 정리했다. 실제 특허의 개발 배경과 요약 을 원문에서 벗어나지 않는 범위 내에서 정리했다. 핵심 내용을 읽기 전 해당 특허의 전반적인 개요에 대해 알 수 있다.

  • Main Content

    일반적으로 특허의 설명(Detailed Description)은 A4 기준으로 스무 장 분량이거나 그 이상이다. 특허 본문 내용 중 핵심 내용만 정리했다. 특허에는 도면이 최소 서너 장에서 많게는 열 장 이상 포함되어 있다. 복잡한 설계도나 다이어그램은 최대한 배제하고, 특허의 핵심 내용에 해당하는 도면만 포함했다.

  • 이것만은!

    특허의 전체 내용과 상상력을 발휘한 Insight를 짧게는 한 문장 혹은 두 문장으로 정리했다.

  • Insight

    특허 내용에서 발견할 수 있는 인사이트뿐 아니라 일부 상상력을 더한 인사이트를 담았다. 특허 내용대로 실현될지 쉽사리 예측할 수는 없지만, 특허는 등록 시 출원일로부터 20년 동안 존속한다. 아마존이라면 정말로 할 수 있지 않을까 하는 내용이 담겨있다.

  • 프롤로그
  • Chapter. 1 아마존의 상징 ‘드론’

    1. 드론의 휴식처, 드론 스테이션
    2. 하늘을 날아다니는 물류센터
    3. 하늘 위의 눈, 드론 데이터 에그리게이터
    4. 말하는 드론, 진화하는 고객센터
    5. 아코디언을 장착한 드론
    6. 거대한 벌집, 드론 물류센터
    7. 아마존 혁신의 상징, 드론 배송 시스템

  • Chapter. 2 아마존의 심장 ‘이커머스’

    8. 이커머스를 위한 소셜 네트워크
    9. 아마존 고(Amazon Go)의 탄생
    10. 온디맨드(On Demand) 주문 제작 시스템
    11. 나만의 옷, 고객 맞춤형 의류 제작
    12. 패션 데이터는 모두 내 손안에
    13. 형광 잉크를 사용하는 로봇 재단사
    14. 알렉사, 모바일기기를 점령할까?
    15. 더욱 정교해지는 상품 추천 시스템

  • Chapter. 3 아마존, 하드웨어 기업을 꿈꾸다

    16. 아마존이 내놓을 첫 스타일러스
    17. 손맛을 느껴라, 햅틱 스타일러스
    18. 인체공학 스위치, 웨어러블을 On!
    19. 양손을 자유롭게, 웨어러블 스캐너
    20. 아마존의 신무기, 아마존 글라스
    21. 냄새 맡는 냉장고, 사진 찍는 냉장고

  • Chapter. 4 아마존의 강력한 힘, 물류와 배송

    22. 물속에 보관한다, 수중 물류센터
    23. 오프라인 거점, 아마존 픽업 락커
    24. 100% 정확성에 도전하는 배송 예측 시스템
    25. 지하로 달린다, 지하 전용 배송
    26. 하늘에서 내려오는 택배, 낙하산 드론
    27. 물류센터가 달린다, 이동 물류센터

  • Chapter. 5 아마존의 미래, 자율주행과 로봇

    28. 집집마다 하나씩, 자율주행 박스카
    29. 미래 물류의 핵심, 자율주행 시스템
    30. 부르면 온다, 온디맨드 무인 대중교통 시스템
    31. 무인 물류센터를 위한 로봇 팔
    32. 움직이는 광고판, 충전 기능 로봇

  • Chapter. 6 현실에서 한 걸음 더, 증강현실(AR) / 당신은 누구십니까? 인증기술

    33. 방 안 가득 펼쳐지는 가상세계, 증강현실(AR)
    34. 무한 의상 Change, 스마트미러
    35. 미소를 지어주세요, 안면인식 인증
    36. 새로운 생체인식, 귀 인증
    37. 음악, 동영상을 활용한 미디어 인증

  • Chapter. 7 기타 주목할만한 특허

    38. 활용도 최고, RFID 세상
    39. 표절 걱정 끝, 자동 인용구 삽입
    40. 고객의 정원 관리 파트너

  • Chapter. 8 디자인으로 미래를 보다
* 본 보고서는 보고서를 오프라인 실물 배송받은 후 환불처리가 불가함을 알려드립니다.

특전 1. 아마존 전체 특허 조감도 제공!

아마존 혁신 보고서를 구매하는 모든 고객분들에게는 300명 선착순으로 A3 Size의 아마존 전체 특허 조감도(인포그래픽)를 보내드립니다.
아마존에서 출원한 핵심 특허 분석 내용을 정리한 전체 특허 조감도를 통해 아마존의 혁신전략을 보다 생생하게 보실 수 있습니다.

특전 2. 아마존 40개 특허 분석 엑셀 파일 제공

아마존 특허 조감도와 함께 모든 아마존 특허의 핵심 내용을 구매자에 한 해 사이트에서 바로 다운로드 받으실 수 있습니다
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